ՄԵԴԻԱՉԱՓՈՒՄՆԵՐԻ ՀԱՄԱԿԱՐԳԻ ՆՈՐ ԿԱՐԳԱՎՈՐՈՒՄ․ ԻՆՉՈՒ Է ԱՆՀՐԱԺԵՇՏ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆ «ՏԵՍԱԼՍՈՂԱԿԱՆ ՄԵԴԻԱՅԻ ՄԱՍԻՆ» ՕՐԵՆՔՈՒՄ
Հայաստանի մեդիա դաշտում վերջին տարիներին աճել է մեդիաչափումների դերի նշանակությունը՝ որպես գովազդային շուկայի և հեռարձակողների մրցակցային դիրքերի որոշման հիմնական գործիք։ Սակայն գործող կարգավորումները չեն ապահովում տվյալների լիարժեք վերահսկելիություն և միասնական օգտագործման հստակ կանոններ։
Այս խնդիրը լուծելու նպատակով առաջարկվում է փոփոխություններ և լրացումներ կատարել «Տեսալսողական մեդիայի մասին» օրենքում։
Ինչն է խնդիրը
Գործող համակարգում մեդիաչափումների արդյունքների հասանելիությունը սահմանափակված է հիմնականում հեռարձակողների շրջանակով, իսկ որոշ դեպքերում հնարավոր է դրանց օգտագործման կամ հրապարակման սահմանափակում՝ հեռարձակողի նախաձեռնությամբ։ Սա ստեղծում է մի շարք խնդիրներ՝
- տվյալների ոչ միատեսակ հասանելիություն,
- մրցակցային անհավասար պայմաններ,
- վարկանիշների հնարավոր խեղաթյուրում,
- հանրային տեղեկատվության ոչ ամբողջական պատկերացում։
Ինչ է առաջարկվում փոխել
Նոր կարգավորումների համաձայն՝
- մեդիաչափումների արդյունքների կառավարումը վերապահվում է Տեսալսողական մեդիայի ինդուստրիալ կոմիտեին,
- կոմիտեն դառնում է տվյալների տնօրինող և սահմանում է դրանց հասանելիության կանոնները,
- ապահովվում է միասնական և վերահսկելի տեղեկատվական համակարգ։
Այս մոտեցումը նպատակ ունի ձևավորել «խաղի հստակ կանոններ»՝ նվազեցնելով տվյալների չարաշահման հնարավորությունները։
Արդյունքը
Փոփոխությունները ուղղված են մեդիա շուկայի թափանցիկության բարձրացմանը, մրցակցության հավասարեցմանը և միջազգային վստահության ամրապնդմանը՝ հատկապես գովազդային ներդրումների ներգրավման տեսանկյունից։
